Νέα ενιαία στρατηγική marketing για όλα τα προϊόντα της Coca‑Cola!

Η απόλαυση μιας παγωμένης Coca‑Cola, όποια κι αν είναι αυτή, κάνει την κάθε στιγμή ξεχωριστή! 

Αυτό ήρθε να επικοινωνήσει η νέα, παγκόσμια καμπάνια της Coca‑Cola “Taste the Feeling”, που παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια ενός εντυπωσιακού event την Πέμπτη 28 Ιανουαρίου, στο Royal Hall. Για πρώτη φορά στην ιστορία της, η μάρκα ενώνει την Coca‑Cola, την Coca‑Cola Light και την Coca‑Cola Zero κάτω από μια δημιουργική καμπάνια, που σκοπό έχει να ενώσει την οικογένεια των προϊόντων της Coca‑Cola, να έρθει κοντά στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, και να τους υπενθυμίσει την απόλαυση μιας παγωμένης Coca‑Cola, οποιασδήποτε Coca‑Cola, με ή χωρίς θερμίδες!

Συγκεκριμένα, η νέα, ενιαία στρατηγική μάρκετινγκ:

 

  • Ενισχύει την εμβληματική εικόνα της Coca‑Cola, του νούμερου ένα αναψυκτικού παγκοσμίως, ενώνοντας όλα τα προϊόντα της μάρκας κάτω από μια ομπρέλα
  • Ζωντανεύει μέσα από την παγκόσμια καμπάνια “Taste the Feeling”, που αφηγείται καθημερινές στιγμές στη ζωή των καταναλωτών
  • Κάνει το ίδιο το προϊόν δημιουργικό όχημα της καμπάνιας, αναδεικνύοντας την εμπειρία του να απολαμβάνεις μια Coca‑Cola
  • Τονίζει τη δέσμευση της εταιρείας στο να προσφέρει ποικιλία επιλογών στους καταναλωτές, ανάλογα με τον τρόπο ζωής, τις γευστικές προτιμήσεις και τις διατροφικές συνήθειες του καθενός

 

Η νέα καμπάνια “Taste the Feeling”, που μέσα στο 2016 θα βγει στον αέρα σταδιακά σε όλες τις αγορές παγκοσμίως, μεταξύ άλλων περιλαμβάνει:

 

  • Μια σειρά τηλεοπτικών σποτ
  • Μεγάλο αριθμό φωτογραφιών
  • Καινούργια οπτική ταυτότητα 
  • Καινούργιο τραγούδι – «ύμνο» και ηχητική υπογραφή
  • Μια διαδραστική «digital» εμπειρία που οι καταναλωτές θα μπορούν να μοιραστούν στα social media

 

Η νέα καμπάνια διατηρεί τα θεμελιώδη και παγκοσμίως γνωστά και αγαπημένα γνωρίσματα της Coca‑Cola: το γυάλινο μπουκάλι-σύμβολο, τη χαρακτηριστική γραμματοσειρά και τον κόκκινο δίσκο. Όλα αυτά, ιδωμένα μέσα από μια σύγχρονη ματιά και δείχνοντας αυθεντικά στιγμιότυπα από τη ζωή των καταναλωτών, προκειμένου να μας υπενθυμίσει τη χαρά του να απολαμβάνει κανείς μια παγωμένη Coca‑Cola, οποιαδήποτε Coca‑Cola, με ή χωρίς θερμίδες!

Για τη δημιουργία της νέας καμπάνιας, η Coca‑Cola ζήτησε τη συνδρομή 10 κορυφαίων διαφημιστικών εταιρειών. Σαν αποτέλεσμα, «γεννήθηκαν» διάφορα τηλεοπτικά σποτ, σε παραγωγή των Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, και Ogilvy & Mather New York.Τα νέα τηλεοπτικά σποτ απαθανατίζουν καθημερινές ιστορίες, συναισθήματα και εμπειρίες ανθρώπων, που όλες έχουν ένα κοινό σημείο: την απόλαυση μιας παγωμένης Coca‑Cola, που κάνει κάθε στιγμή μοναδική!

Για το λανσάρισμα της καμπάνιας στην Κύπρο, θα κυκλοφορήσει το “Anthem”: το βασικό σποτ, στο οποίο θα ακούγεται και το τραγούδι “Taste the Feeling”, που δημιουργήθηκε από την MusicDealers ειδικά για την καμπάνια, με τη φωνή του ανερχόμενου Conrad Sewell. Στο “Anthem” θα ακουστεί για πρώτη φορά και η καινούργια ηχητική υπογραφή της Coca‑Cola: ο χαρακτηριστικός ήχος του ανοίγματος ενός μπουκαλιού και η απόλαυση που τον συνοδεύει.

Αναφορικά στην επικοινωνία της μάρκας σε έντυπα, μέσα στα καταστήματα,outdoor και digital επίπεδο, αυτή θα στηριχτεί σε 100 και πλέον φωτογραφίες από τους φωτογράφους μόδας Guy Aroch και Nacho Ricci, που απαθανατίζουν καθημερινές στιγμές ανθρώπων κατά τη διάρκεια των οποίων απολαμβάνουν μια παγωμένη Coca‑Cola.

Τέλος, η Coca‑Cola έχει ετοιμάσει και μια διαδραστική digital εμπειρία – έκπληξη για όλους τους καταναλωτές: ένα microsite, στο οποίο θα βρίσκονται συγκεντρωμένα διασκεδαστικά GIFs που απεικονίζουν διάφορα συναισθήματα. Οι fans της μάρκας θα έχουν την ευκαιρία να επιλέξουν αυτό που τους εκφράζει κάθε στιγμή και να το μοιραστούν στα δικά τους social media, χρησιμοποιώντας το hashtag #TasteTheFeeling.

Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε την ιστοσελίδα www.cocacolacompany.com/tastethefeeling

Δείτε εδώ το νέο TVC spot

 

Σχετικά με το Σύστημα της Coca‑Cola στην Κύπρο

Αφοί Λανίτη

Η εταιρεία Α/φοί Λανίτη δραστηριοποιείται εδώ και 73 χρόνια στην κυπριακή αγορά και αποτελεί τη μεγαλύτερη εταιρεία στην κατηγορία των μη αλκοολούχων ποτών. Αποτελεί μέλος του πολυεθνικού Ομίλου Coca‑Cola HBC, του δεύτερου μεγαλύτερου εμφιαλωτή, παγκοσμίως, προϊόντων της εταιρείας The Coca‑Cola Company, αλλά και αναψυκτικών προϊόντων εν γένει, με διεθνή παρουσία σε 28 χώρες, όπου εξυπηρετεί περισσότερους από 581 εκατομμύρια ανθρώπους. Η Α/φοί Λανίτη μέσω των εγκαταστάσεων της στην Κύπρο που περιλαμβάνουν γραμμές παραγωγής και μονάδες διανομής, παράγει, διανέμει και εμπορεύεται προϊόντα της The Coca‑Cola Company (Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Nestea, το έτοιμο προς πόση ρόφημα καφέ illycafe, τα mixers Schweppes, καθώς και δικά της προϊόντα, που περιλαμβάνουν τις σειρές χυμών, φρουτοπών και γάλακτος Λανίτης, το Φυσικό Νερό Πηγής ΚΥΚΚΟΣ, το Φυσικό Μεταλλικό Νερό ΑΥΡΑ, και τα ενεργειακά ποτά Monster, ενώ διανέμει τα γαλακτοκομικά προϊόντα ΦΑΓΕ και Pittas.

http://www.coca-colahellenic.com.cy/ www.facebook.com/LanitisBros/

The Coca‑Cola Company

Η The Coca‑Cola Company είναι η μεγαλύτερη εταιρεία μη αλκοολούχων ποτών στον κόσμο, με περισσότερα από 500 εμπορικά σήματα, ενώ βρίσκεται ανάμεσα στους 10 κορυφαίους εργοδότες παγκοσμίως. Μέσω του μεγαλύτερου συστήματος διανομής, καταναλωτές σε περισσότερες από 200 χώρες απολαμβάνουν τα προϊόντα της περισσότερες από 1,9 δισ. φορές την ημέρα, μέσα από ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Παράλληλα, διατηρώντας τη δέσμευσή της για διαμόρφωση βιώσιμων κοινωνιών, η The Coca‑Cola Company επικεντρώνεται σε πρωτοβουλίες που μειώνουν το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα, υποστηρίζουν τον ενεργό και υγιεινό τρόπο ζωής και ενισχύουν την οικονομική ανάπτυξη των κοινωνιών στις οποίες δραστηριοποιείται. Η The Coca‑Cola Company δραστηριοποιείται σε όλο τον κόσμο ως «Σύστημα», σε συνεργασία με τους κατά τόπους εμφιαλωτές της (300 εμφιαλωτές παγκοσμίως), οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για την παραγωγή / εμφιάλωση, καθώς και για την πώληση / φυσική διανομή των προϊόντων της.

Στην Κύπρο, εμφιαλωτής της The Coca‑Cola Company είναι η Α/φοί Λανίτη που, μαζί με την Coca‑Cola, αποτελούν το «Σύστημα» της Coca‑Cola.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την Τhe Coca‑Cola Company, επισκεφτείτε το Coca‑Cola Journey www.coca-colacompany.com, ακολουθήστε μας στο Twitter στο twitter.com/CocaColaCo, επισκεφθείτε το www.coca-colablog.com, ή βρείτε μας στο Linkedin, στο www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.